Pengaruh Penggunaan Brand Ambassador asal Korea Selatan Terhadap Penjualan Produk Scarlett di Indonesia : Studi Kasus EXO X Scarlett

Abstrak

Penelitian ini membahas mengenai pengaruh penggunaan brand ambassador asal Korea Selatan (EXO) sebagai strategi pemasaran untuk produk scarlett di Indonesia. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui keputusan konsumen dalam membeli produk, karena seperti diketahui bahwa EXO merupakan idol group asal Korea Selatan yang memiliki loyal fans di Indonesia, EXO merupakan boy group asal Korea Selatan dibawah naungan agensi SM Entertainment yang debut pada tahun 2012. EXO memiliki tingkat popularitas yang tinggi hal ini dibuktikan dengan tingginya penjualan album, EXO juga banyak memenangkan berbagai macam penghargaan seperti pemenang penghargaan album of the year, artist of the year berturut-turut dan termasuk ke dalam Forbes Korea Power Celebrity 40 serta EXO dinobatkan sebagai boy group pilihan bangsa selain itu member EXO juga sering menjadi brand ambassador merk ternama. Popularitas EXO yang semakin meningkat, tentu menarik perhatian dari pemilik perusahaan sebagai peluang bisnis untuk meningkatkan penjualan.  Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif, hal ini dikarenakan peneliti akan mendeskripsikan terkait kerja sama pemilik produk dengan idol group tersebut serta memaparkan terkait pengaruh EXO terhadap penjualan Scarlett.